謎の美女に水しぶきのおじさん。水性キンチョウリキッドのCMで推している「水性」ってなんだ？

世界初の液体電子蚊取りとして、1965年に油性の「キンチョウエイト」を発売したのが始まりです。その後1990年に「キンチョウリキッド」を発売し、1994年に「水性キンチョウリキッド」が誕生しました。

実はそうなんです。

蚊を駆除するための殺虫成分を溶かしている薬液の性質を指しています。殺虫成分が灯油に溶かされていれば「油性」、水に溶かされていれば「水性」です。

殺虫成分の「ピレスロイド」自体が油性の成分なので、開発にあたっては水に溶かすための設計にかなり苦労しました。

また薬液を吸い上げる芯の設計も非常に重要です。芯によっては薬液がぜんぜん揮発してくれなかったりと、トライ・アンド・エラーを重ねてやっとたどり着いたのが現在の形です。

こういった技術を盛り込んだ特許も取得しておりまして、なかなか他社さんが真似できるものではないと自負しております。

そうですね。この水性の技術は弊社にとって、とても大きな力になっています。

油性タイプは主に灯油に殺虫成分を溶かしているんですが、液体電子蚊取りは熱を使う商品なのに引火性の高い灯油を使うのはどうなんだ？　という課題がずっとあったんです。

さらに開発当時は、PM2.5や光化学スモッグなどの原因物質である「VOC」と呼ばれる空気中に蒸発しやすい化学物質への規制が強まった時期だったことも背景にあります。

「キンチョウリキッド」の場合は、揮発した灯油を空気と一緒に吸い込んでしまうことで、刺激を感じる方もいるかもしれないという懸念がありました。なので、一刻も早く水性の商品を市場に出したかったんです。

そうです！　水なので火気に対する安全性は高く、ペットやお子さんがいるご家庭でも気兼ねなく使っていただけます。もちろん就寝中も点けていて大丈夫です。

また、油性だと使用する環境によっては揮発した油が壁や床に付着してベトつきや変色の原因になったり、特有の匂いも気になったりしますが、水性ならその心配もありません。

液体電子蚊取り全体の販売比率と比べて、実際に「水性キンチョウリキッド」は30〜40代の女性の支持が高いんですよ。子育て世代や汚れや香りを気にされる若年層の方に選んでいただているんだなと思います。

あくまでも当社比ですが効き目は油性と同等か、むしろ水性のほうが効果が高いくらいです。水は油よりも蒸発しやすいので、殺虫成分のまわりの水分だけが蒸発して殺虫成分が濃縮された状態で虫に届くんですよ。

もちろん、殺虫成分は哺乳類や鳥類などの温血動物なら体内で分解できる成分なので、それ自体は人体や犬や猫などの体にも影響ありません。

蚊の“駆除”と“侵入阻止”の2通りの使い方ができますよ。

お部屋にいる蚊を駆除する場合は、お部屋の中央に「水性キンチョウリキッド 」を置いていただくと、効果的にご使用いただけます。

20〜30分くらいで薬液が温まって殺虫成分がお部屋に拡がり、飛んでいる蚊を駆除できますよ。

蚊がお部屋に入ってこないように、蚊の出入り口になりえる場所に「水性キンチョウリキッド」を置いて使います。窓やドア、玄関などの付近に置いてスイッチオンすると、効果的にご使用いただけます。

おっしゃるとおりです。

日本において人を刺す蚊の種類は大きく分けて「ヤブカ」と「イエカ」の2種類がいるのですが、ヤブカは朝や夕方、屋外で刺されやすいです。反対にイエカは夜間、家の中にいる時に被害にあいやすいですね。

眠れなくなっちゃいますよね。寝ている間に蚊をブロックしたいときは、寝る20〜30分前に「水性キンチョウリキッド」のスイッチを入れておくと、お部屋にいる蚊を駆除できますし、また入ってくる蚊も防ぐことができますよ。

4.5〜12畳につき1個の割合でご使用いただけます。また、医薬部外品なので、パッケージに書かれている用法・用量をきっちり守ってください。

蚊の対策商品はどの製品も効果・安全性・品質について、厚生労働省の承認基準を満たしており、安心してお使いいただけます。使用したいシーンに応じて選んでいただければ大丈夫です。

CMの存在はとても大きいですね。「キンチョウリキッド」のCM自体は1990年から流していて、初代はジャッキー・チェンさんが出ていたんですよ。

1年だけだったんですけれどね。そのあと1991〜96年は近藤正臣さんがタヌキの格好をして「60日、60日、いっぽんぽん」などのセリフをいうCMを流しました。このあたりからCMと商品を少しずつ覚えていただけるようになり始めたのではないでしょうか。

山瀬さんに出演していただいた「水性キンチョウリキッド」のCM は1997年から2012年までの16年間続きました。まさにこのCMのおかげで一気に製品の認知が広まったと思います。

殺虫剤のCMは、春先から夏にかけて放映するので真冬の撮影になることが多いです。今回はプールに飛び込む必要があったので、冬でも比較的暖かい沖縄県で行いました。出演者は松田ゆうなさんと小渡俊彰さん。どちらも沖縄の方です。

そうですね。CMではどうにかして「水性」を覚えていただきたく、でも普通に「水性」と言ったところで印象に残らない。なのでフックになるような表現をいつも心がけています。

そのとおりです。

考えてみてください。例えば関東エリアなら毎月10万回以上ものCMが流れているんです。そこで見るCMの数は人それぞれに異なりますが、そんな中でいま思い出せるCMっていくつありますか？

そうでしょう。これだけ大量のCMが流れている中で、皆さんの印象に残り、さらに売場で商品を見た時に「あ、これCMで言ってたやつだ」となるのは至難の技です。あれやこれや言っても結果的に記憶に残らないなら、せめて「水性」だけでも覚えてもらいたくて。

はい。このスタンスは昔から大きくは変わっていません。

いかに迫力があり、かつおもしろい水しぶきをあげられるかを追求するため何度も飛び込んでいただきました。実は何人か別の演者さんにもチャレンジしていただきましたが、小渡俊彰さんの水しぶきだけが採用となりました。結果的に1番美しく、おもしろかったので。

大迫が話した通り、CMでは「水性」というキーワードだけ訴求できれば十分です。しかし、水性の良さについてはもっともっとお客様にお伝えする必要があります。研究員が売り場に立たせていただくような機会があれば直接お伝えしていきたいなと思っています！

宣伝部としてはCMに限らず「水性キンチョウリキッド」の魅力をお伝えしていきたいですね。CMだけでは伝え切れていない水性の良さがまだまだたくさんありますので、色々な形で発信できればと思っています。