サントリーが「バズの原石」を募集！？　選ばれたクリエイターが主催側に質問をぶつけてきた

早速なんですが、“「＃バズるかも」キャンペーン”について教えてください。選考いただいた身で恐縮です…。

その節はありがとうございました（笑）。

“「＃バズるかも」キャンペーン”は、Twitterユーザーの皆さんに「次にバズるかもしれないクリエイター、もしくはコンテンツを教えてください！」と呼びかけた企画です。募集した中からデカビタCの広告を制作いただく方をこちらで選び、実際に作品制作していただき、発表までを行う。この一連の流れをコンテンツとして楽しんでもらうユーザー参加型企画なんです。

僕も参加してみて、かなり楽しかったです！　審査結果もドキドキしながら待ってました。そもそも、このキャンペーンってなんでやろうと思ったんでしょうか？

これまでサントリーは数多くの広告をクリエイターの方々とともにつくり、世の中に発信してきました。

でも最近は、僕らではとても把握できないほど、たくさんの素晴らしいクリエイターさんが世の中にいます。企業に所属しないフリーランスのクリエイターさんなど、SNSで自ら発信していっている方も増えてきていると感じていました。

そこで、会社としても新しいチャレンジとして、まだサントリーで把握していない、まだ見ぬ素敵なクリエイターの方々をみなさんから教えていただき、一緒に広告のクリエイティブをつくることで何か新しいものが生まれるのでは、と考えたのがきっかけです。

SNS上でみんなから教えてもらう、という発想が面白いと思いました！　その結果、僕のような者が発掘されて恐縮です…。

いえいえ、花田コリぱんださんのような素敵なクリエイターの方と出会えてよかったです（笑）。SNS上には、僕らがもっていないような自由な発想で表現をされている方々も多く、大きな可能性を秘めていると感じています。

だからこそ今回は、多くの素敵なクリエイターの方々をお教えいただくために、あえて、これからバズるかもしれないクリエイターの方々に限定して募集し、広告制作をお願いすることにしました。

なるほど！

その他にも、こうした企画を通して、クリエイターが注目される機会をつくるなど、わずかばかりでもクリエイターさんを応援できればと思っています。個人的にはこういう試みによって、参加してくださった方々から「サントリ―ってクリエイターを応援してていいね」という風に思っていただけたら嬉しいな…と。

僕はそう思ってます！　クリエイターさんを応援する…。カインズが僕を送り込んだのも、そういう意図があるみたいです。つくるひとを応援するって。

今回、あえてTwitterを選んだのは、どういった狙いがあったのでしょうか？

コミュニケーションの取りやすさという点でTwitterを選びました。

加えて、話題が広がりやすいプラットフォームだというのもありましたね。

たしかにTwitterと相性良さそうです。僕もTwitter経由で知りました。

応募方法に関しても、ハードルはできるだけ低いところがいいだろうと考えました。もともとは特設サイトから応募フォームに情報を入力してもらう案もあったのですが、最終的にはTwitterでキャンペーンアカウントをフォローしていただき、ハッシュタグとTwitterのアカウント名を入れるだけで応募できるかたちに着地しました。

応募方法を拝見してて結構手軽だなーと思っていました！

応募方法といえば今回「自薦」と「他薦」と2つあるのがユニークで面白いですよね。
これもやはりクリエイターさんを幅広く知りたいから、というのが目的だったんですか？

はい。「我こそは」という方には通常の応募のように「自薦」していただくのですが、今回は「バズるかもしれないクリエイターを教えてもらう」というテーマがあり、バズるものというのはユーザーさんたちの手によってバズるものだと思っておりまして。

当然ユーザーさんのほうが「この人面白い！」とか「この人バズりそう！」っていうのを知っていると思うので、自薦以外に他薦を加えて教えていただこうかなと。

実際にTwitterでキャンペーンを開始してみて反応はいかがでしたか？

予想以上にキャンペーンに対する好意的な声が多く、驚きました。

実はサントリーではあまりやったことのない試みだったので、正直、ネガティブな声とかでてくるのではないかと、怖かったんですよね。

え、そうだったんですか！？

「サントリーが広告制作をSNSで募集…！？ 丸投げでもするのかけしからん！」というようなお声をいただいたらどうしようかな…とか結構ビクビクしてたんです。

ですが、フタを開けてみるとそういった声は本当になくてですね。皆さん「すごい」とか「何やら面白い試みが始まったな」みたいな感じで見ていただいてました。

良かったですね。

想定以上に自薦で応募してくれる方も多かったです。毎回投稿をRTしていただける方や、このキャンペーンをずっと追ってくださる方もいて嬉しかったですね。

思っていたよりもみなさんに肯定的に捉えていただいて、本当にやって良かったなと感じました。

公式アカウントのツイートを拝見してたんですけど、印象に残っているのが「フォロワー数1000人達成します！」と書いている投稿で、すごく中の人が見えていいなって思ってました。

実際このツイートにも「中の人頑張って」だったり「面白い」っていう反応が見受けられました。

ああいうツイートをするかどうかも結構社内で話し合いました。無機質というか、あんまり人格を感じさせないアカウントにするよりは、一人の担当としてこういう風にやりたいです！　 といった気持ちをツイートするほうが、みなさんに支えていただけるのでは、という考えだったので。

裏側を見せる、じゃないんですけど、実際に人がちゃんと運用してるっていうような見せ方を意識していたというのはあったりします。

てっきり櫻井さんがすべて一人でTwitterを管理されていて、櫻井さんご自身の気持ちとかを勝手につぶやいているのかなーと思ってました。

いや、そうではないですよ（笑）

バズるかもキャンペーンのTwitterアカウントにも登場している、ゆるい感じのカモのキャラクターいるじゃないですか。

特にサイト内でも言及されてなかったと思うので、名前やどんな背景で作成されたのかお聞きしたいなと。僕以外のクリエイターも気になってる方がいるんじゃないかなと思うので。

実はこのキャラクター、名前というのはしっかり決めてないんですよね。

なんと…決まっていないんですか？

そうですね。でも企画名が「#バズるかも」なのでおそらく「#バズる鴨」なんじゃないかなーと（笑）

そのままなんですね。

なぜあの雰囲気のキャラクターを起用したのか、実は狙いというか理由がありまして。

めっちゃ気になります。

敷居が高そうな雰囲気にしてしまうと、一部のすごいクリエイティビティが高い方が応募するキャンペーンのイメージになってしまいハードルが高くなってしまうなと思いまして。

なのでハードルをとにかく下げて、何かちょっとゆるっと面白いような企画が始まったよってところをしっかり出していくために、「カモ」を使ったゆるっとかわいいキャラクターをアイコンとして押し出すことにしました。

なるほど…あのゆるい雰囲気にそういった狙いがあったんですね。このカインズのメディアと通じるものがありますね。

実は僕も、「あの鴨のイラストなら自分もいけるんじゃないか」って心のハードル下げてもらったんですよね。あのイラストを見ていなければ応募していなかったです。

本当ですか、それは嬉しい！

鴨も喜ぶことと思います（笑）

さまざまなジャンルの審査員メンバーが揃っていらっしゃるとは思うんですが、その方々ってどういった基準で選ばれたのでしょうか。

選ぶって言ったら偉そうなんですけど、今回の企画の意図は「新たなクリエイターと出会おう」ということなので、やっぱりクリエイターの方に審査員をつとめてもらうのがいいかなという思いがありました。

また、選定の際にはジャンルが偏らないようにもしており、例えばイラスト・絵を描くような方だけを審査員に選んでしまうと、企画自体がそういうジャンルの人じゃなきゃダメなのかなって思われてしまう懸念があったので、気を付けました。

確かに！　言われてみればそうですね。

なのでそこは偏らないように、さまざまなジャンルの方を審査員に選ぶようにしました。

例えば本を書かれる作家さんや漫画家さん、イラストレーターさん、ライターさん、動画クリエイターさん、音楽を作曲される方ですとか、とにかく幅広くお声がけしました。

募集を締め切ったその後、クリエイターさんの審査はどのような流れで行われたのでしょうか。

僕みたいなのが選ばれたので、気になってしょうがないのですが、教えていただくことってできますか？

あんまり詳細を言えないので恐縮なんですけれど、応募1つ1つを全員でチェックしました。それこそ応募した方が過去に投稿したTwitterの作品とかも審査員みんなでチェックしていて候補を選んでいきました。最終的に絞った候補の方をサントリーと審査員の方で1つの部屋で喧々諤々議論を交わして、決定した流れになります。

議論を交わされたということは、やっぱり意見が割れたりっていうのもあったんでしょうか？　「僕はこの人がいい！」とか「私はこの人がいいよ！」みたいな。

そこまで割れて紛糾ってことはなくてですね。「あ、やっぱりこの人素敵！」だったり、「このクリエイターさん、この部分面白いよね～」といった感じで和気あいあいとした雰囲気だったので、一個人として審査に参加しておりましたが、すごく面白かったですね。

選ばれたクリエイター5名は、バラエティ豊かな方が多かったなという印象なのですが、どのような基準でクリエイターさんを選ばれたのでしょうか。

非常に答えづらい部分だと思うんですけど、今後もし第2回第3回が行われるのであれば、気になっている方もいらっしゃると思うので、教えていただける範囲でお聞きしたいなと…！

実を言うとですね。基準はもう肌感といいますか、本当に何か「この人の作品バズるんじゃないか」と各々が思った部分をすり合わせたっていうのが正直なところでして。

この部分は何ポイント！ みたいな項目などもなかったんですか？

そうなんです。本当にそういった細かい項目もまったくなくてですね。だから例えば応募者の中で、フォロワー数の多い人は優遇するとか、そういうこともまったくしてなかったですね。

過去のTwitterで掲載されたような作品とかを拝見させていただいて「ちょっと何かうまく説明できないんだけどこの人はすごい何か話題になりそうなんじゃないか」とかを、担当した審査員の方々がそれぞれ感想で「確かに私もそう思います」みたいなやりとりをしてました。

すごい選び方ですね。

第1回目の“「＃バズるかも」キャンペーン”が終ったばかりですが、今後こういうことをやっていくぞ！ っていうところをお聞かせいただいてもいいでしょうか。

第2回も決まってないのに第1回“「＃バズるかも」キャンペーン”と銘打ってしまったんですけど、第2回については現時点でいついつやりますと決まってるってことは特にはない状態でして。

ただですね、今回のTwitterの企画で皆さんとコミュニケーションをとって、色々と教えてもらいながら何かを作り上げて企画をやっていくっていうところは、今までサントリーがあまりやったことのない分野でして、すごく学んだ点が多かったです。

なので、それが「#バズるかも」の第2回のキャンペーンなのか、姿を変えた別のキャンペーンになるかは分かりませんが、学びというか得たものを活かしてより素敵なキャンペーンになるように次につなげてきたいなと思ってます。

ありがとうございました！ ますますデカビタCが大好きになりました！